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新手小白如何从零开始学习短视频运营?

  近些年来,短视频已经成为日常生活中必不可少的媒介,随时随地都可以看到人们拿着手机在翻阅短视频。正是因为短视频的火爆,所以有很多找工作的小伙伴一定注意到了,现在有越来越多的企业汇集到短视频阵地做品牌推广和产品营销,有越来越多的岗位对短视频运营有明确的能力要求。所以在招聘市场中,对短视频领域的人才需求也在高速增长。


学习短视频运营.png


  在现在这种竞争激烈的大环境下,对短视频一无所知的新手小白,又该如何去学习做短视频运营呢?


  首先,在学习和做短视频项目之前,我们首先一定要知道以下几点:


  1、短视频赛道的规则和风向瞬息万变,一些不久前可以火的内容放到今天未必适用,底层思维比具体的方法理论更重要。


  2、在竞争激烈,内容同质化越来越严重的今天,用户调研,定位选题,内容策划这些运营角度的工作会越来越关键。


  3、最好的经验一定是来自实战,读遍全网百万字干货,都不如自己动手运营一个号,拍一个视频。实际调研过,测试过,并得到了反馈,最终才会知道什么领域适合自己、什么平台适合自己,用户爱看什么样的内容。


  然后,我们需要了解并掌握一些基本的短视频运营技能:


  1、内容策划:捕捉热点、选题策划、内容创意、撰写脚本;


  2、剪辑制作:拍摄运镜、剪辑、后期制作;


  3、数据分析:视频数据、竞品数据、用户数据;


  4、用户调研:用户画像、用户分层、用户行为分析;


  类似这样的一些技能还有很多,这些技能不必花太长的时间去钻研,我们不需要做到完美再入场,只要知道这些技能都是什么,有哪些维度,该怎么去做……不要求精通熟练,会用够用就好了。


  对于短视频运营来说,在这些具体环节的成长精进一定是要在实践中一步一步去掌握的,更多好的经验和方法也是要通过不断地实践和反馈才能获得的。


  在学会基本的技能之后,就要进入开始实际运营自己的自媒体账号,持续的探索、测试、迭代。而这也是最关键的,凡是都必须努力坚持。


  在探索的过程中,必须具备科学有效的运营做事思维,那么,作为一个运营做事的思维究竟应该是什么呢?


  首先确立目标,以目标为导向,收集信息,精益执行,在执行过程中关注数据得到反馈,最后根据反馈去调整目标或优化迭代具体某个环节。


  怎么样把运营做事思维落地到具体的短视频运营中?


  1、目标导向:明确做短视频的目标(大目标:创业/自由职业/入互联网公司;小目标:做什么主题,目标多少粉丝)


  2、信息调研:平台规则和算法机制,用户画像,竞品分析…


  3、精益执行:根据目标和调研结果,实际运营一个账号,持续地输出短视频作品。


  4、有效反馈:发布视频后,关注后台数据(播放量,完播率,点赞/收藏/评论/弹幕)来判断视频的质量。


  5、优化迭代:根据数据反馈出结果,逐步去调整每一个环节(选题,文案,脚本,拍摄,剪辑,音乐,字幕……);或者重新选择主题定位。


  在经过无数个这样的闭环测试和迭代之后。最终,你才会找准适合自己的定位和平台,同时让每一个具体的运营环节得到完善和补充。


  除了以上这些学习技能,完善细节还有一个最后的变现环节……这些都需要靠实际运营一个短视频账号来落实。


  实际动手运营过短视频和自媒体账号,并能够在过程中认真地复盘总结,逐步提炼出有效的方法,才能为自己争取到更多的职业选择和晋升机会。



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